2024家电市场现状及前景分析

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家电消费呈现回暖之势

刚过去的新春“年货节”，家电消费呈现回暖之势。以京东平台为例，家用洗地机成交额同比增长150%，超薄平嵌式冰箱成交额同比超160%，低音破壁机成交额同比超5倍。从上述数据不难看出，消费者对于高端精致、功能丰富的家电产品的需求正在不断释放。

2024家电市场现状及前景分析

年货节活动叠加政府消费券，多管齐下力促消费回暖。等利好政策在一定程度上刺激了消费者在家电产品上的消费意欲。不少消费者表示，趁着春节促销活动期间，选购了彩电、冰箱等智能家电产品，并且在选择产品时，更多地考虑具有智能设计、个性服务、语音控制、远程操作等智能科技的产品。家电行业复苏迹象明显，且高端化家电产品更受消费者青睐。

家用电器(HEA)主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。

家用电器问世已有近百年历史，美国被认为是家用电器的发祥地。家用电器的范围，各国不尽相同，世界上尚未形成统一的家用电器分类法 ，有的国家将照明器具列为家用电器的一类，将声像电器列入文娱器具，而文娱器具还包括电动电子玩具。

2024年以来，一系列促进绿色智能家电消费的政策落地见效。在疫情防控政策持续优化下，深圳、广州、武汉等多地政府积极推出补贴政策鼓励消费，家电消费则成为重要的购置补贴领域。

2024年已经过去，整个家电行业的表现可以说非常低迷，就连在疫情初期实现逆势增长小家电行业也回归理性，2024年表现出了疲软的态势。小家电各个细分产品品类都呈现了不同的下降趋势。

随着地产政策放松，与房地产息息相关的家电行业，特别是部分渠道前置化的产品，例如厨电、卫浴、家用中央空调等，销售业绩有希望进入改善通道，此外舒适、高端、智能家居的盛行，智能家电套系、嵌入式产品、健康类家电市场值得期待。

春节国内消费市场散发出的活力，为全年经济提振开了个好头，给全年消费提振打了一记强有力的“信心催化剂”。

走过需求低迷的2024年，春节假期的消费活力打开了2024 年，随着地产和疫情两大制约因素已出现好转，利好政策传导至下游行业，房地产行业的逐步回暖，中国经济增长信心增强。家电市场存量更新需求增加、科技创新提高生活品质的推动下，将有望需求复苏、柳暗花明。

三年来，整个家电产业经历了“跌、涨、跌”的规模波动，在深度盘整中承压前行。2024年，中国家电市场同比下滑7.4%。2024年，随着消费复苏，中国家电产业有望逐步走向相对稳定的市场状态。传统大家电需求缓慢释放，具有健康化、集成化、精致化需求的干衣机、清洁电器、洗碗机、集成灶等品类仍处于上升通道，健康和智能家电、精准匹配用户细分需求成为大方向。业内研判，2024年中国家电市场将迎来实质性复苏。

从社会发展趋势的角度来看，家电的诞生本就是机器代替人力的过程。然而，当前人们在家庭生活当中，虽然有不同的家电产品助力，但家居智能化的水平并不高。如何通过智能家居系统的升级、家电软件硬件的更新、家电智能化新功能的开发，给人们生活带来耳目一新的体验?这无疑将成为整个家电业重要的发展方向。

在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，比如除螨仪、除菌扫拖一体机、空气净化器等等，这些健康类小家电将成为未来的主流方向之一。

随着家电行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的家电企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对家电行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。