度假旅游是世界旅游业中占主导地位的产品。在我国度假旅游产品发展也很快，正占据越来越大的市场份额，代表了我国旅游业发展的方向。下面小编给大家分享度假旅游客源市场分析，欢迎参阅。
由于时间、费用的限制，在度假区停留的时间一般在1天以上， 5天以内， 2-3天的停留时间占据的份额最大。乐意在度假区停留1天以内的占7.22%， 2-3天占52.16%， 3-5天占34.04%，而停留5天以上的仅占6.58%。
4、度假区类型的选择行为
度假区是多种类型并存的。从度假区所赖以存在的自然地理环境来看，有海滨度假区、湖滨度假区、山地度假区、温泉度假区等之分。长三角城市居民对度假区的类型并不特别敏感，对于常见的度假区类型都能接受，没有反映出特别的偏好。游客的度假目的地选择中，有52.51%的人选择海滨度假区，有56.26%的人选择湖滨度假区，45.58%的人选择山地度假和温泉度假，有0.71%的选择到其它地方度假。
5、度假出游方式的选择
合家出游和结伴同出游是目前国内旅游的潮流，度假旅游也不例外。在对游客的调查中，选择与亲戚一道度假的占15.29%，选择朋友的占48.90%，选择家人的占31.07%，而独自前往的仅占4.74%。这表明度假区在进行住宿设计时，要以方便家庭型的住宿为设计指导。
对旅游者度假消费水平的调查是为了获得旅游者在食、住、行等各方面旅游消费的支付意愿的信息，从而为在设计度假区的接待设施的容量、档次时提供市场需求的数据支持。从对游客的调查中可知，对于能够支付的人均日费用，149元以下的占6.86%，150元-399元的占49.19%，400元-999元的占32.91%，1000元-1999元的占8.14%，2000元以上的占2.90%。
调查度假消费意愿，发现长三角主要城市居民中意愿人均日消费150-399元占主导地位。对停留时间和消费意愿进行交叉分析，愿意在度假区内停留2-3天的人中愿意支付人均日消费150-399元的占80%以上，这正是游客的主体，所以度假区的整体定价方案应以人均日消费150-399元为参考。
度假偏好分析
1、度假产品偏好分析
根据调查对象对历史人文类、主题公园类、
目的地的喜好程度进行降序排列，结果显示受访对象中将度假休闲类排在第一位和第二位的都超过了50%，也有大量的受访对象将自然风光排在第一和第二位，这表明在目前长三角城市居民旅游需求市场上，自然风光观光还是受到相当欢迎的。
2、对度假区风格偏好
对长三角度假游客调查的结果显示，长三角城市居民对于环境幽静、空气清新、野趣浓、倡导回归自然的度假区有较强的倾向，有76.57%的人选择希望前往此种类型的度假区，而只有23.43%的人选择个人参与性强、刺激性项目多的度假村。这是因为选择度假旅游的旅游者其出游的动机就是为了逃避城市的喧嚣和紧张的工作生活节奏，寻找一个空气清新、未受污染的地方，使自己可以得到精神上的放松。
3、度假娱乐项目偏好
度假区丰富多彩的观赏、娱乐、参与性项目是吸引客人的主要因素。了解旅游者的项目偏好对度假区的项目策划设计有很强的指导作用。总体看来，长三角城市居民对能体现度假区当地特色的、参与性的项目都表现出很强的兴趣。在度假区中，有76.08%的受访对象希望接触自然，领略田园风光，体验乡土气息，47.49%的人希望参观民俗风情，33.33%的人希望品尝当地特色风味，而仅有0.78%希望观赏鸟类、植物等静态的活动。
在娱乐项目中，水上娱乐最受欢迎，有74.10%的人喜欢垂钓，游泳，观光游艇，滑板滑水等水上娱乐项目;其次是陆地娱乐项目， 58.53%的人喜欢沙滩排球，卡丁车，滑草，骑马，射箭，球类等项目;而有35.95%的人喜欢降落伞，蹦极等空中项目。
度假区夜间娱乐项目不可忽视。调查显示，长三角城市居民对度假区夜间娱乐项目仍有广泛的兴趣。
在调查中，所列项目可以多选，其中40.34%的人选择了酒吧，46.57%的人选择了健身房， 53.93%的人选择了歌舞厅，34.18%的人选择了动感电影，27.95%的人选择了桑拿浴室， 5.52%的人选择了其他项目。
4、度假区内消费偏好
度假区的服务设施以餐饮服务和住宿服务为主，了解度假旅游者的消费偏好，将有助于度假区内相关服务设施的建设。
度假旅游是大众旅游的一部分，人们收入水平的高低影响到在度假旅游消费方面的决策，越是收入高的旅游者越倾向于购买高档产品。长三角是我国经济发达的地区，居民收入水平较高，但仍未达到普遍享受豪华旅游产品的阶段，这在调查中也很清楚地反映出来。
在餐饮消费方面，有13.30%的人选择自带食品，42.36%的人选择普通餐厅，12.87%的人选择高级餐厅，15.06%的人选择度假区内购买快餐，16.41%的人选择野营烧烤场。可见选择高级餐饮服务的毕竟是少数，度假区内餐饮应以中档为主，低档、高档为辅，培育有特色的餐饮服务项目。
绝大多数受访对象在度假区内人均住宿消费金额希望处在50-200元以内。在调查中，希望人均住宿消费金额在50元以下的占8.99%，50元-99元的占38.00%，100元-199元的占45.36%，200元以上仅占7.64%。在住宿类型的选择上，17.06%的人选择星级酒店，16.42%的人选择帐篷营地，41.90%的人选择家庭旅馆，19.67%的人选择生态竹舍，仅有4.95%的人选择高档别墅。这说明长三角城市居民在度假区内的住宿方式倾向于家庭旅馆居多。另一个比较突出的住宿意愿是生态竹舍，还有为数不少的人希望住帐篷营地，这是求异心理在人们度假住宿方面的反映，这种住宿意愿的多样化又折射出人们度假心理的趋向成熟，这也对一些度假区内动辄就盖大量高档住宅、别墅敲响了警钟。因此，度假区内的住宿方式要尽量地新颖多样，在有可以保证度假区品质、维护度假区整体形象的星级酒店的基础上，可以家庭旅馆增加吸引力，另外兼有形态独特，各不相同的生态竹舍和少量高档别墅，以及气候适宜时别致的帐篷营地都可为度假区增加活力和生命力。
一、引言
