服装零售行业发展现状分析

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服装零售行业发展现状分析

服装，是衣服鞋装饰品等的总称，多指衣服。在国家标准中对服装的定义为：缝制，穿于人体起保护和装饰作用的产品，又称衣服。

服装在人类社会发展的早期就已出现，当时古人将一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。人类最初的衣服多用兽皮，而裹身的最早“织物”是用麻和草等纤维制成。对社会来说，服装已经是遮体、装饰的生活必需品，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生活态度、一个展示个人魅力的表现。

数据显示，20xx-20xx年，我国的服装行业零售收入逐年增加，20xx年国内服装行业零售收入达23108亿元，年复合增长率为13.1%，并有望在2024年复合增速至40188亿元。

服装零售行业发展现状

近几年，各行各业都发生了巨大的变动，竞争格局也随之发生了改变，特别是服装行业。目前，冰封的实体店逐渐回暖、供应链环节也恢复正常，但消费者仍形成了偏好食品、医药等以基本生活、健康需求为目的的消费。相较之下，对服装等非生活必需品的购物欲并没有以往那么强烈。

经历过20xx年的沉寂，20xx年，服装行业迎来新的发展契机。根据统计部门数据显示，20xx年上半年，服装鞋帽、针纺织品类商品零售额6738亿元，同比大幅增长33.7%，远高于同期社会消费品零售总额23%的增速。特别是国产品牌，呈现稳定复苏态势，港股板块多个国产品牌报告期内净利润增速超过1倍。同时，国产品牌积极践行企业社会责任、捐款捐物，也激发国人对国货的“野性消费”。

虽然服装销售方式多样，满足不同消费者的消费需求。但我国服装零售行业存在产能过剩、外资企业抢夺国内市场、自主创新能力不足等问题，这在一定程度上影响国产服装牌品长久发展以及在国内甚至国际上的影响力。随着ZARA、H&M、C&A、优衣库等品牌涌入中国市场，其品牌效应和产品品质，迅速在国内赢得了口碑和市场，对国内服装品牌冲击较大。

曾经的服装行业被国外龙头品牌占据半壁江山，但在服装行业加速洗牌的大背景下，国外品牌式微、国货崛起，这固然与国外品牌品质下滑、本土化不足、国人的爱国情绪高涨密切相关。但不可否认，近年来，国产品牌在产品品质、研发实力、品牌发展等领域不断提升。

今年1-10月，服装行业生产增速持续放缓，但是服装行业内销市场保持恢复、投资保持较快增长，并且对一带一路沿线国家和地区、拉丁美洲以及大洋洲服装出口继续保持快速增长。

据中国服装协会分析，2024年6月开始，受益于促消费政策发力显效，服装内销呈现改善恢复趋势，降幅有所收窄。但是，线上服装零售增速有所加快，1-10月穿类商品网上零售额同比增长5.3%，增速比上半年加快2.9个百分点，比20xx年同期放缓8.8个百分点。

2024年以来，我国服装行业固定资产投资保持快速增长态势，但增速有所放缓。根据国家统计局数据，1-10月，我国服装行业固定资产投资完成额同比增长28.4%，增速比上半年放缓5.4个百分点，比20xx年同期提升26.2个百分点，高于纺织业和制造业整体水平22.4和18.7个百分点。

服装零售行业发展潜力

国家统计局数据显示，20xx年，全国居民人均衣着消费支出为1289元，同比增长4.1%。而同期居民人均消费支出实际增长6.2%，生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健类支出增速更是明显高于衣着消费支出。20xx年一季度我国居民人均衣着消费支出为369元。

数据显示，20xx-20xx年全国服装类商品零售额逐年增长，但增速逐年放缓。20xx年全国服装类商品零售额达到10365.4亿元，同比增长1.45%，创近年新高;20xx年全国服装类商品零售额为9778.1亿元，同比下降0.94%。20xx年1-5月，服装类商品零售额达到2887.4亿元。

服装一直是跨境电商的热门赛道。根据弗若斯特沙利文数据，中国跨境出口B2C电商服饰及鞋履行业的市场规模由20xx年的1609亿元增加至20xx年的7503亿元，20xx年至20xx年的复合年增长率为38.4%，预计2024年规模达9321亿元。

从整个跨境电商细分品类来看，服饰及鞋履的GMV从20xx年17.4%的市场份额，逐步增长至20xx年的27.4%，预计将于2026年达到33.2%。品类增长迅速，赛道未来发展潜力巨大。

除了上述正向海外市场伸出触角的时尚品牌，一些公司从最开始就选择避开了国内市场的厮杀，转而瞄准广阔的海外市场。他们起家的过程也很类似，依托中国供应链优势，在海外电商刚刚兴起之时入局，伴随着时代的发展逐步成长。

新社交电商是服装行业推广和销售的又一引擎。随着过去10年电商的蓬勃发展，服装行业的线上销售从无到有，CAGR10达65%，线上渗透率从20xx年的0.4%快速增长到20xx年的36.6%，线上渠道是过去10年驱动服装行业增长的重要力量，但电商平台流量红利逐步褪去，近几年行业线上增速趋缓至20~30%。20xx年后，抖音、快手、小红书等新社交媒体热度逐步提升，商家在这些平台上通过图文和视频直播形式宣传，大大加强了与消费者的直接交流和互动，受到广泛欢迎。