皮鞋行业市场分析报告

你知道皮鞋行业发展现状是怎样的吗？下面是小编精心整理的皮鞋行业市场分析报告，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

皮鞋行业市场分析报告

根据中国皮革协会统计数据，2013-2019年间，中国皮鞋产量波动下降，呈现逐渐萎缩趋势，2020年1-11月，全国皮鞋产量达32.1亿双，下降幅度较大。

皮鞋行业上下游产品关联度高，制鞋行业的发展带动了上游多个行业的发展。制鞋下游行业是鞋零售行业，零售业的发展和居民的消费支出等都将带动鞋的消费和生产。

从皮鞋行业上游来看，2019年世界经济增速持续下滑，国际贸易与投资增长表现不佳，皮革行业发展的外部环境十分严峻。2019年我国规模以上轻革产量5.74亿平方米，皮革产业集群主要分布在福建、四川、河北、广东、山东、浙江等地区。

从皮革价格指数来看，近年来皮革价格总体呈现下行趋势，指数低于100点，2020年8月底为75.43点。

从行业运行情况来看，行业销售收入有所下滑，2019年为10981.99亿元。总体来看，行业经济运行下行压力明显增大，加快推动高质量发展，保持产业健康可持续发展，提升抗风险能力任务紧迫。

目前我国皮鞋行业进入门槛相对较低，竞争激烈，市场正处于品牌竞争时代。我国皮鞋行业上市企业主要有际华集团、起步股份、红蜻蜓、报喜鸟、奥康国际等。其中，红蜻蜓以“传承鞋履文化，铸造百年梦想，成为中国商务鞋履领导品牌”为愿景，主要业务为设计、开发、生产和销售红蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及儿童用品业务;报喜鸟主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、皮鞋皮具等全品类服饰。

从皮鞋产品的营业收入方面看，红蜻蜓的皮鞋产品更占优势，但2017-2021年红蜻蜓皮鞋产品的收入逐步下滑，而报喜鸟皮鞋产品的收入整体上趋于稳定。资料显示，2021年红蜻蜓皮鞋产品的收入为20.03亿元，较2020年同比下降3.61%，报喜鸟皮鞋产品的收入为0.62亿元，较2020年同比增长24.53%。

从皮鞋产品毛利率方面看，2020-2021年报喜鸟皮鞋毛利率赶超红蜻蜓，且报喜鸟皮鞋毛利率呈现增长态势。资料显示，2021年报喜鸟皮鞋毛利率为47.42%，较2020年增长6.81个百分点，而红蜻蜓皮鞋毛利率降为33.81%，较2020年下降1.93个百分点。

从直营与加盟店收入方面看，红蜻蜓加盟店收入高于直营店，报喜鸟直营店收入高于加盟店。2021年红蜻蜓直营店收入为2.02亿元，加盟店收入为13.22亿元，直营店收入同比增长5.32%，加盟店由于加盟客户经营困难，部分客户亏损无法持续经营，导致公司加盟营业收入同比下降10.38%;报喜鸟直营店收入为17.58亿元，加盟店收入为8.06亿元，直营店收入同比增长14.38%，加盟店收入同比增长38.34%。

从直营与加盟店数方面看，红蜻蜓以加盟店为主，直营店为辅，而报喜鸟直营店与加盟店相差不大。2021年红蜻蜓直营店有261家，加盟店有2873家;报喜鸟直营店有752家，加盟店有924家。

国内消费者对于鞋类需求结构已基本成熟，从最开始的使用价格到要求个性化、时尚化，追求品质与个人表达，因而导致皮鞋市场进一步深化细分。目前国内企业仍主要以中低端产品为主，而随着消费观念的转变，我国对于高端皮鞋的需求量快速上升，国内产品质量无法满足市场需求，导致了对于国外高端皮鞋的依赖。

随着巴西、印度等国皮鞋市场的崛起和国内人工成本费用增长和原材料价格的影响，国内皮鞋未来的增长空间较为有限。故长期看，预计国内皮鞋行业未来将呈现下降的态势，预计到2026年，国内皮鞋行业将收缩至17亿双，此时最好的出路或是由中低端市场转向高端市场，国内企业需加强技术水平，对质量等要求持续提升或有望改善局势。

未来皮鞋行业发展趋势分析

大多数消费者的生活方式正在发生变化，运动户外风潮兴起，众多运动鞋及休闲鞋品牌趁势崛起，一定程度上挤压了皮鞋的零售市场。通常来说，皮鞋因其高档皮料的稀缺和制鞋工艺的复杂，相较其他品类往往价值感更高，刚需属性明显。

近年来市场鞋款变化很快，用料考究，上新期缩短，皮鞋已成为服装配套的主流品类。随着中国城市化脚步的加快和人们对穿着的讲究，基于商务办公和社交职场的需要，鞋品需要与服装搭配，体现消费者个性化的气质，并随气候季节变化而改变，皮鞋越来越注重流行与时尚趋势。品牌为了适应消费者的需求，不断推出新产品，皮鞋的搭配场景得以进一步激发，其市场需求有待挖掘。