2023互联网广告行业分析报告

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2023互联网广告行业分析报告

2023互联网广告行业发展趋势及市场现状分析

互联网广告行业发展趋势及市场现状如何?2021年11月，市场监管总局发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》，明确以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得有下列情形：①没有关闭标志或者需要倒计时结束才能关闭;②关闭标志虚假、不可清晰辨识或定位;③实现单个广告的关闭，须经两次以上点击;④在浏览同一页面过程中，关闭后继续弹出广告;⑤其他影响一键关闭的行为。不得以欺骗、误导方式诱使用户点击广告。

互联网行业具有显著的规模效应。大型头部互联网企业聚集较多的资源，并逐渐整合扩张，目前在诸多细分互联网领域中已经形成少数头部平台拥有大量用户流量的寡头竞争市场格局。未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

从近两年的趋势来看，整个互联网广告的增长势头却普遍开始放缓。以APP Growing最新公布的数据来看，2021年Q3全网广告投放量3600万条，7月有1700万条，9月则不到1000万条，投放量明显下滑。

多个研究机构分析认为，疫情、政策等外部环境受制是一方面，另外广告效果下滑也是一个不容忽视的事实。后者也让品牌方重新考虑转化率的问题，成为敦促互联网广告转变的一个信号。

国家市场监管总局网站发布公告称，根据《中华人民共和国广告法》等法律，市场监管总局在修订《互联网广告管理暂行办法》的基础上，起草了《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》。

从具体内容来看，此次发布的《意见稿》中明确，不得利用互联网发布处方药和烟草广告;不得利用互联网发布面向中小学、幼儿园的校外培训广告;不得利用针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告;不得利用互联网直播发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械或者保健食品广告。

中国互联网广告收入TOP10企业分别是阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度、京东、美团、快手、小米、微博和拼多多。受反垄断监管的影响，阿里巴巴的营销业务得到有效规范，广告收入增长进一步放缓;字节跳动增速虽有减缓但市场份额仍进一步扩大，大有迎头赶超的趋势;腾讯的广告收入增长也有所放缓，但稳定在第三的位置;百度广告收入在经历上年下滑后，2021年恢复增长，保持了第四的位置。

在巨头笼罩下，整体互联网广告创新依旧活跃，B站、知乎等新兴流量高地加速营销变现并基于自身用户、内容优势推出丰富的营销策略和营销产品，成为市场重要一环。

未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。

近年来，网络广告呈现迅猛发展势头，但一些网站违法违规发布广告，虚假违法问题突出，侵害消费者合法权益，损害公平竞争的市场秩序，社会各界反映强烈。关系人民群众健康安全的保健食品、保健用品、药品、医疗器械、医疗服务却成为了广告乱象频出的始发地。互联网站，特别是大型门户类网站、搜索引擎类网站、视频类网站、电子商务类网站、医疗药品信息服务类网站、医药企业及医疗机构自设网站，发布含有虚假违法内容的广告及信息的集中区域。

我国互联网产业走过了20个年头，互联网广告行业也伴随着网络的飞速发展突飞猛进。互联网广告市场规模约2800亿元。加入互联网广告行业的企业不断激增。近一两年来，随着自媒体，小程序，直播，知识问答等流量的兴起，行业结构也逐渐发生一些改变。

从全球广告市场规模来看，据统计，2021年全球广告市场规模达到7632亿美元，2015-2021年CAGR为8.20%，2022年全球广告市场规模将达到8369亿美元。其中，纸媒广告市场规模及市场份额不断降低，2021年杂志+报纸占总广告市场规模比例为6.97%;电视广播及户外广告保持低速增长;互联网广告增速快于全球广告市场增速，市场占比从2015年的31.8%提升至2021年的57.6%。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年互联网广告行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国互联网广告行业的供需状况、互联网广告发展现状、互联网广告子行业发展变化等进行了分析，重点分析了互联网广告行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、互联网广告行业的发展建议、互联网广告行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。互联网广告报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

互联网广告行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析互联网广告未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘互联网广告行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，互联网广告报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、互联网广告政策法规目录、主要企业信息及互联网广告行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的互联网广告行业全景图。