消费者行为学考试试题及答案解析

65.根据消费者对购买行为介入程度的高低和同类产品不同品牌间差异的大小，我们可以将购买行为分成四种类型，字母A所在的位置属于哪种购买行为？[单选题]

A.复杂型购买行为√

B.协调型购买行为

C.多变型购买行为

D.习惯型购买行为

66.在自己熟悉的品牌中选择品牌的时候，不需要付出有意识的努力，直接做出决策即可，这属于（）类型决策。[单选题]

A．扩展型

B．有限型

C．名义型√

D．特殊型

67.夏季，羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。

可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）。[单选题]

A．潜伏需求

B．不规则需求√

C．充分需求

D．过度需求

68.下面哪一个类型的市场是消费者市场（）。[单选题]

A．政府采购

B．企业采购

C．医院采购

D．家庭采购√

69.以下关于定位的观念，理解错误的是（）。[单选题]

A．定位是在消费者心智中占据一个清晰而有利的位置。

B．很多公司刻意为其产品定位并经常测量产品实际定位状况。

C．产品形象的形成，全部来自消费者对该产品的消费。√

D．某一品牌的定位与目标客户所欲求的定位相吻合时，消费者购买该产品的可能性会大大增加。

70.下列关于影响市场销售渠道决策因素的说法中，正确的是（）。[单选题]

A.产品单价越低，越应选择短渠道

B.新产品问市之初应选择短渠道√

C.体积大的重型产品应选择长渠道

D.技术性强的产品应选择长渠道

71.“中国诞生了两大酱香酒品牌，一个是青花郎”，该广告词是为了使消费者心智关联“茅台”品牌，[单选题]

A刺激的泛化√

B.刺激的强化

C.刺激的辨别

D.刺激的重复

72.我国历来有南甜、北咸、东辣、西酸的食品调味传统，这体现了亚文化中的哪一种文化？（）[单选题]

A．民族亚文化

B．宗教亚文化

C．地理亚文化√