农产品直播带货的现状与建议4篇

通过农产品直播带货的现状与建议，可以明确下一步工作的方向，少走弯路，少犯错误，提高工作效益。下面是小编为你整理的农产品直播带货的现状与建议范文，希望能帮助到您！

农产品直播带货的现状与建议1

一、农产品直播电商发展概况

直播电商是一种以网络平台为载体，指主播与消费者就销售的商品进行在线互动交流，从而促进消费者在线购买。

直播电商借助电商平台进行直播，更多是依赖于平台的流量，与游戏直播、秀场类直播，以及以综艺等为代表的泛娱乐直播不同，更侧重于对商品进行宣传推广。

其实质是主播在线代言商品，核心是线上销售。

农产品直播电商更是在电商业内一枝独秀，成为疫情危机下经济中的一抹亮色。

其在帮助农民增收、助力贫困户脱贫方面取得了非常显著的经济和社会效益[1]。

据《2020农产品电商报告》的数据显示，自疫情爆发之初至4月25日，淘系平台为全国农民售出的滞销农产品累计超过25万吨。

疫情期间，“直播”为农产品打开了销路，被推广的湖北农产品超过550种，一季度线上交易金额达至10亿元，且成交量比上年同期增长了1.4倍。

4月7日，淘系平台为帮助中小企业渡过难关，重启了“春雷计划2020”。

半年内，举办的农产品直播活动超200万场，孵化的淘宝新农人主播超10万个。

近1000个区域农产品的单月销售额增速超200%。

其中，湖北小龙虾、福建鳗鱼、广东茂名荔枝和海南海口芒果分别增长了210%、340%、350%、600%。

此外，央视新闻名为“谢谢你为湖北拼单”的公益直播在各大平台进行宣传，助力湖北经濟，首场直播吸引了多达1000万名观众同时观看。

12500份湖北荆州小龙虾瞬间被秒空，4000万元的湖北农产品在不到3小时就全部卖出。

以上均显示，农产品直播电商已成为农产品营销的新模式、新常态。

二、农产品直播电商优势分析

农产品电商直播具有以下特点：简单易学、准入门槛低、参与主体范围广，能够在直播中赢得消费者信赖，有效提高农产品销售额，激活当地经济发展的活力，具有其他扶贫方式无法比拟的优势和巨大的发展潜力。

2.1相关政策支持

近年来，国家持续加大对电商扶贫的政策扶持力度。

我国高度重视农村电商发展。

2.2信息技术的发展

随着互联网诸多电商平台推出农产品直播后，一些社交媒体如微博、微信等也纷纷加入到农产品直播行列。

此外，人们日常使用的短视频平台也感受到了农产品直播的商机。

由此，农产品直播主播可以根据实际需求选择多样的直播平台，同时不同平台广大的用户基础也增加了直播销售的营业额。

2.3产品渠道透明

区别于传统或其他农村电商销售，参与直播销售的商家或主播不再仅仅以商品的图片和文字进行展示。

农民提前发布直播公告后，可以在农田、农作物大棚里等合适的地点进行直播。

消费者通过观看视频直播的方式，能够实时在线感知农产品从生产、加工、包装到销售的全过程。

同时，农民直接与消费者对话，省略了中间商的环节，宣传更真实，使消费者放心吃，舒心用，更加赢得消费者的信任[2]。

2.4操作简单、成本低廉

从事农业生产的劳动者普遍文化水平不高，但只要具有语言表达能力，满足手机、网络、直播平台条件的人，通过自学或简单的辅导，就可以进行农产品直播。

通过新媒体直播的形式帮助农民销售农产品，拓展了农产品的销售渠道，在促进农民收入增加的同时，以销促产。

不仅可以提高农民主动参与的积极性，还可以促进当地农业发展，合理布局农产品，实现农业生产规模化，大大提高农业生产效率。

三、农产品直播电商发展困境

3.1物流网络尚不完善

虽然近年来我国物流网络发展迅速，但物流网络在农村地区的布局并不完善[3]。

主要体现在以下两方面：一是部分偏远地区山路崎岖，路况较差。

比如，贵州一些山区道路基础设施差，高速公路较少，在一定程度上导致农产品的物流速度减慢，降低了服务质量，引起消费者的不满。