传媒基础知识3篇

今天小编精心为大家整理了有关于传媒基础知识，希望能帮助到大家。

传媒基础知识1

1、【媒体】指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。

2、【媒体两层含义】一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。

3、【媒体类别】报纸、广播、电视、互联网、杂志、手机、直邮。

4、【传统四大媒体】报纸、杂志、广播、电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。

5、【媒体划分-先后顺序】报纸刊物为第一媒体、广播为第二媒体、电视为第三媒体、互联网为第四媒体、移动网络为第五媒体。4、5统称新媒体。

6、【媒体划分-形式】①平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等;②电波媒体：主要包括广播、电视广告(字幕、标版、影视)等;③网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。

7、【媒体七项功能】监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐、教育市民大众、传递信息、引导群众价值观。

8、【受众】指信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。

9、【刊例】是媒体提供的可以发布在其上的广告形式和报价手册。 我们通俗的可以理解为：刊载在媒体(电视、广播、报纸、杂志、网络媒体、户外媒体)上的广告的例子。

10、【广告】为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

11、【目标受众】也称目标顾客、目标群体或目标客群，指营销或者传播针对的接受人群。

12、【收视率】指某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。

13、【媒体价值指数】针对媒体的受众、广告报价、收视率、覆盖率等进行媒体评估的一个标准。

14、【传播】指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。

15、【传播构成要素】一是基本要素：信源、信宿、信息、媒介、信道、反馈;二是隐含要素：时空环境、心理因素、文化背景和信息质量。

16、【传播价值】①人们彼此关怀，共享世界的方式：意义和情感的构成;②确证自我的方式：生存坐标，路标;③社会调节的方式：观察，守望，决策，社会运行的保障。

17、【刊物】定期或不定期的出版物,一般名称固定,按顺序编号,装订成册。

18、【报刊】报纸和期刊的总称，

19、【报纸】是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。

20、【报纸分类】①出刊期间：日报、周报、双周报等;②出刊时间：日报、晨报、早报、晚报;③政治立场：左报、右报;④收费与否：收费、免费;⑤媒体形态：印刷报章、网上版报章、电子报、电子手帐版报章;⑥侧重内容：教育报、军事报、学生报、学术报、财经报、农业报、旅游报等。

21、【报纸组织】①编辑：负责编排每段新闻摆放的位置及拟定标题，审阅内文，甚至调配记者工作;②记者：采访，拍摄，撰稿;③校对：审查错别字;④印刷及发行。

22、【优点/缺点】①无时间限制;②可传阅;③无论聪明愚笨都可吸收讯息;④网版报纸传阅力更强。㈠受截稿及出版因素影响，不能提供最新资讯以及即时更正讯息;㈡纸张过多带来携带及传阅的不便;㈢图文震撼力和感染力比较低。

23、【开张】全张报纸面积的大小。分对开报、四开报(小报)。

24、【版面】指各类稿件在报纸各版平面上的布局整体，报纸常为四个版到八个版，也有超过八版的。第一版为“要闻报”，其重要性居各版之冠;其他版为“分工版”(如“地方版”、“副刊版”、“国际版”等)，无分主次。

25、【版位】版面的地位，表示这些地位受读者重视的程度如何。根据文字排列的走向，人们的视觉生理，以及读报的习惯等因素，通常上比下重要，左比右重要(直排报纸则右比左重要)。

26、【版心】版面除四周白边以外的可排文字或图片的地方，即版面的容量。

27、【报头】报纸第一版上放报名的地方，通常放在版面上端(横排报纸的报头除报名外，报头地位还刊登报纸创刊日期、总期数、当日报纸版面数和出版日期，有的还注明，它是某一组织的机关报等。

28、【报眼】报名旁边的一小块版面。通常刊登一些单独的、比较重要的文字稿和图片稿，也有刊登当日报纸的内容提要、天气预报和日历表等的。

29、【中缝】报纸相邻两个版面中间的空隙(如第一版与第四版、第二版与第三版)，一般刊载知识性小文章、电视节目、电影广告、启事等。

30、【头条】地位指各版版面的上半部分，横排报纸以左面为重，直排报纸以右面为重。

31、【杂志】有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。它根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版。定期出版的又称【期刊】。

32、【广播】指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。【优势】传播迅速，功能多样，感染力强;【不足】是一瞬即逝，顺序收听，不能选择，语言不通则收听困难。

33、【电视媒体】指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。

34、【流媒体】又流式媒体，指采用流式传输方式在Internet播放的媒体格式。是指商家用一个视频传送服务器把节目当成数据包发出，传送到网络上。用户通过解压设备对这些数据进行解压后，节目就会像发送前那样显示出来。

35、【流式传输】指通过网络传送媒体(如视频、音频)的技术总称。其特定含义为通过Internet 将影视节目传送到PC机。实现流式传输有两种方法：实时流式传输和顺序流式传输。

36、【顺序流式传输】是顺序下载，在下载文件的同时用户可观看在线媒体，在给定时刻，用户只能观看已下载的那部分，而不能跳到还未下载的前头部分，顺序流式传输不象实时流式传输在传输期间根据用户连接的速度做调整。

37、【实时流式传输】指保证媒体信号带宽与网络连接配匹，使媒体可被实时观看到。实时流需要专用的流媒体服务器与传输协议。实时流式传输总是实时传送，特别适合现场事件，也支持随机访问，用户可快进或后退以观看前面或后面的内容。

38、【常用流媒体格式】声音流(RA：实时声音)、视频流(RM：实时视频或音频的实时媒体)、文本流(RT：实时文本)、图像流(RP：实时图像)、动画流(SWF：micromedia的real flash 和shockwave flash动画文件)。