新媒体的发展情况如何

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新媒体的发展情况如何

2013年2季度，我国网络广告市场规模达到232.6亿元，较上一季度增长17.4%，较去年同期增长27.4%。经过1季度传统淡季的低谷后，本季度网络广告整体市场回暖，呈现上扬发展趋势。网络广告行业与国内经济环境息息相关，从总体来看，国内经济已经从高速增长期进入中速增长期，度过复苏期后，目前处在结构性调整的平稳发展阶段。中国网络广告市场整体发展趋势也进入周期性的平稳阶段，稳中有进。

2013年2季度以来，搜索、视频、新闻、导航等主要网络服务月度覆盖人数较上一季度有明显上升。主要网络服务热度回升，是网络广告整体回升的风向标。从网站来看，2013年2季度主要网站的月度覆盖人数增长明显，其中网易、淘宝、一淘较上一季度增长超过10%，新浪、搜狐与凤凰网较上一季度增长超过7%。

2013年2季度我国搜索引擎市场规模达到92.8亿元，环比增长25.1%，有较大幅度回升，同比增长35.3%，与上一季度增幅持平。搜索市场规模回升主要受到三方面因素的推动：一是春节过后流量的回升，二是搜索企业广告主数量及ARPU值的增长，三是360搜索的快速商业化。但同时，宏观经济的疲软，PC端流量的饱和，以及移动搜索变现能力的限制仍然是当前困扰搜索市场发展的长期因素。

2013年2季度，我国搜索引擎各运营商中，百度当前占比81.4%，较上季度略有上升。谷歌占比13.1%。搜狗占比3.3%，搜搜占比1.3%，与上季度基本持平。360搜索2季度的营收占比0.8%。当前中国搜索引擎市场营收份额结构基本保持稳定，但360商业化进程较快，营收份额增长迅速，但总体占比仍然较小，暂未对搜索市场营收结构造成强烈冲击。

新媒体的经营特点

新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，预计未来几年，中国新媒体产业的总体市场规模将保持快速的增长，市场的平均增速超过35%。新兴的新媒体如微信公众平台，2012年之后发展势头强劲，28w.org等一批微信导航网站发展势头良好。

新媒体的经营模式

从传达式教育向体验式消费的过渡

20世纪90年代中期以来，数字传播技术逐步介入广播行业，影响和触发了广播行业传播、制作观念上的改变。互动直播，多地互传和连线等，都是技术发展和推动带来传播、制作观念转变的具体例证。这一系列改变主要表现在两方面：一方面源于广播行业“整合营销”商业运营观念的推动——即以消费者为核心综合协调使用各种形式的传播方式，以统一的目标、传播形象传递产品信息，实现与消费者双向沟通，树立品牌在消费者心目中的地位。①另一方面源于“媒介融合”——即各种不同媒介间在内容、手段、技术等方面的互相渗透、借鉴与融合。

1.“媒介融合”与“新媒体”传播发展趋势。数字传播技术对现代“新媒体”传播的推进主要体现为“媒介融合”。“媒介融合”概念提出者、美国麻省理工学院教授普尔认为“媒介融合”是传统上需要依靠多种媒介技术来提供的内容和服务被整合在一种媒介之上，而这种媒介通常指的是数字网络媒介。而媒介融合研究专家詹金斯对媒介融合有更进一步的论述，他认为“媒介融合主要表现为三个方面的整合：第一个方面是跨越多个媒介平台的内容流动;第二个方面是多种媒介产业之间的合作;第三个方面是媒介受众的主动获取信息行为。”②根据这些判断，媒介融合不仅仅是一种技术现象，还包括技术、产业、文化和社会变迁等多种因素的复杂过程。当然，当下媒介传播对技术的依赖越来越突出。

对当前城市电台而言，“媒介融合”不仅是一个内容传播上的理论观念，其对传统电台经营模式来说更加重要。某种意义上，城市电台内容传播与经营模式两者的最终目标是一致的。从现实情况来看，城市电台要突出“媒介融合”特色，要在节目内容传播与经营模式上体现创新，需思考以下几方面问题：①城市电台应对受众的类型定位进行深入研究;②城市电台应对主持人品牌与传播内容进行关联性整合;③城市电台的商业运营或商业卖点究竟侧重于什么;④“媒介融合”的核心是互动参与文化，如何解决自由参与带来的知识产权界定问题;⑤如何重构城市电台与内容生产者、消费者之间的新的关系;以上五个问题不仅是当前城市电台应解决的困境，而且也正成为城市电台发展的束缚。解决了上述问题，也就理顺了用何种思路培养和改变目前中国城市电台简单的娱乐消费互动关系。同时，也就会让城市电台逐步建立起符合“媒介融合”与“新媒体”传播发展趋势的新传播观念。

2.城市电台的传播与市民阶层崛起。“媒介融合”顺应了数字传播技术对现代传播观念改变与影响的趋势，城市电台应以此为依据调整自身节目制作的观念。城市电台传播不能忽略近年来中国城市市民阶层的崛起，尤其不能忽略听众的力量。改革开放后，随着城市崛起，作为城市文化传播载体的电台、电视台的体量也迅速由小变大，承载功能也逐步由弱变强。随着新市民阶层在各个城市渐次形成，传统地域性文化不断被稀释和消解。“譬如，北京、上海等一线大都市越来越多的‘新北京人’和‘新上海人’与原有的北京人、上海人共同生活在一起，很多生活方式和观念在渐渐地互相渗透和相互影响。同样的，一些中型城市如杭州、济南、南昌、福州等省会城市也存在着这种交融的新市民现象”。③

城市电台因应城市化的发展变化，为适应城市中的市民阶层消费趣味和世俗文化观念，其在内容、呈现手段、节目模式、制作观念等方面发生了极大改变，平民化视角和消费观念渐趋主流。在当前传播背景——即“城市化”发展和“媒介融合”环境下，市民阶层的文化消费已经不仅仅满足于既有的线性传播“传达式教育”，他们似乎更乐于接受一种“体验式消费”。同时，由于“在不同形态的媒介之间共同采集和分享新闻事实成为可能”④。这既改变了民众对世界的传统认知视野，又使民众之间基于新技术建立了关注共同“议题”的虚拟圈子，更重要的是，在此基础之上民众对社会新闻事件会有一些独立于传统广播、电视媒介思维之外的思考，并在思考的基础上形成自身认知。因此，城市电台传统节目的制作运营模式必须做出有效调整。

“新媒体”环境与城市电台运营模式创新

城市电台发展需要尊重“新媒体”特点和规律，调整广播媒介原有管理机制、组织架构、生产流程、产业运营等多个方面。针对中国城市电台运营模式的创新，笔者认为可以考虑以下几个思路：

1.准确定位，挖掘城市电台的内容价值。内容永远是根本，是决定生存与发展的关键。广播媒介应该针对“新媒体”潜在市场，改变原有内容生产方式，主动适应不同终端用户，充分发挥音频内容生产的优势。根据新媒体市场用户的需求，设计相匹配的音频和图文内容，制作可视化报道，提供具有本土化、地域化特点的内容，开发互动性强的游戏，充分挖掘内容资源的价值。

2.转变观念，强化城市电台服务意识。“新媒体”时代的信息越来越丰富，用户选择的自主权越来越大，同时海量信息为受众自主选择带来了难度。当信息获取越来越容易时，用户对信息的需求会更加挑剔，更加个性化。城市电台需要改变原有的共性的大众传播观念，强化为用户服务的理念，有效提供一对一的个性化传播服务。如，城市电台可以考虑图解重大新闻，趣味解读生活常识，提供代客购物等都是尝试的途径。

3.整合资源，搭建集成平台。城市电台需要充分利用已有的传播资源和影响力，致力于搭建完善的内容集成平台，并要持续开放平台，实现行业内的资源聚合、资源共享，由内容生产商向内容集成商和提供商转变。如中央人民广播电台的“央广网”2012年推出了聚合全国广播电台和网络电台等音频资源的《听天下》栏目，依托中国广播联盟成员台和中央人民广播电台的广播资源优势，加强音频直播、点播和互动等功能。

4.调整运营机制，强化团队培育。为推进城市电台与“新媒体”的深层次融合，需在机制、流程、产品、技术等方面谋求集体转型。无论是记者、编辑都应学习和提高图片编辑能力，初步网页编辑的能力，数据分析能力和用户关系管理等。除了提高学习能力之外，还需进行节目形态与制作流程的调整。如上海广播990的调改模式，是依照互联网创业模式对其新闻中心团队实行单独管理和阶段性评估，通过借鉴网络创业模式的激励机制，该频率改革后的移动用户听众群已经突破三万人，收听率也屡创新高。

城市电台要在“新媒体”冲击下得到进一步发展，除摒弃把听众作为“消费者”的传统思维之外，更应秉承媒介传播“内容为王”的核心，将具有独特广播特色的内容与“新媒体”形式结合，不断探索和创造新运营模式。