中国传媒行业市场深度调研报告

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中国传媒行业市场深度调研报告

传媒行业市场现状分析

2022年8月31日，传媒板块异动拉升，欢瑞世纪三连板，天威视讯涨停，贵广网络、北京文化、冰川网络、三七互娱等跟涨。

传媒，就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。传播媒体可以是私人机构，也可以是官方机构。

传播管道有纸类(新闻纸，杂志)、声类(电台广播)、视频(电视、电影)还有现代的网络类(电脑视频)。1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用其作为术语，已成为各种传播工具的总称.

从全球视角来看，目前我国居民消费仍以衣食住行为主，而在教育、文化、娱乐等方面的支出仍有较大提升空间。最近几年，我国居民恩格尔系数(食品支出总额占个人消费支出总额的比重)屡创新低，这说明人们的物质消费在较大程度上得到满足后，更多地开始转向精神消费，传媒行业未来或可高速发展。

移动互联网的快速发展是传媒产业发展的主要驱动因素，近年来我国互联网用户规模快速增长。数据显示，截止至2021年上半年，我国互联网用户规模为10.07亿人。

国民经济的持续稳定发展以及广告市场规模不断扩大为传媒产业的发展奠定了基础，根据数据显示，我国传媒产业总产值由2013年的10637.4亿元快速增长至2020年的25229.7亿元，期间CAGR为13.13%。

数据显示，A 股传媒公司年报及一季报披露收官，21 年业绩整体稳健，细分行业表现有差异。2021 年传媒行业营收5532.6 亿元，同增8.9%，归母净利润385.3 亿元，同增225%。22Q1 单季度营收1223.7 亿元，同比略下滑1.9%;归母净利润106.7 亿元，同减18.6%。

移动自媒体营销占数字营销的比重不断攀升，从2015年的15.28%到2020年的约40.71%，净规模已超过5000亿。

业内人士表示，传媒行业复苏动力来自两个方面，其一，最坏的时候已经过去，2021年半年报业绩同比改善非常明显，接下来行业会迎来逐步回暖;其二，板块优质白马股超跌迹象非常明显，已经跌出了投资价值。双节的到来，会带来更多的休闲娱乐时间，因此也会创造出更多的传媒需求，有利于推动传媒行业进一步回暖。

2020年，报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降, 但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济” 中却呈超常发展态势。

2022年上半年互联网广告市场整体增长承压，不改头部平台向深度与广度持续延伸发展。受消费增速放缓影响，品牌主营销资源有限的情况下，细分行业出现分化。