葡萄酒行业发展现状分析

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葡萄酒行业发展现状分析

据海关总署、国家统计局数据，近十年来，中国葡萄酒产量的最高值出现在2012年(138.2万千升)，同期葡萄酒进口量39.45万千升;而当葡萄酒进口量于2017年达到最高点(74.6万千升)时，中国葡萄酒占比减小，同期产量为100.1万千升。

2022年1月至11月，葡萄酒进口量为31022万升，同比下降20.20%;进口金额为86.96亿元，同比下降11.90%。其中，11月进口2435万升，同比下降19.40%;进口额为8.50亿元，同比微涨1.50%。

纵观进口酒五年数据，进口葡萄酒增长乏力的情况并未得到明显改变。

葡萄酒行业运行现状

我国红酒行业一度进入高速增长阶段，生产涉及26个省、自治区、直辖市，产区覆盖山东、河北、宁夏、新疆和甘肃等省区，酿酒葡萄栽培面积达100万亩。目前，我国红酒产业的重点已逐步向西部地区转移，酿酒葡萄栽培和红酒原酒生产主要集中在新疆、宁夏和甘肃。

山东葡萄酒产区集中在胶东半岛，烟台蓬莱和青岛占据了全省90%的葡萄园。山东种植酿酒葡萄的地区很多，总栽培面积有25.13万亩，分布在全省12个地市，除烟台蓬莱和青岛外，威海、潍坊、泰安、枣庄、日照也有一定数量的种植。烟台酿酒葡萄栽培主要集中在蓬莱区，有近20万亩酿酒葡萄基地，占全省栽培总面积的四分之三，烟台也是目前中国唯一被国际葡萄与葡萄酒组织OIV授予国际葡萄酒城称号的城市，蓬莱被评为“世界七大葡萄海岸”之一。

广西是我国独具特色的毛葡萄酒产区，目前毛葡萄酒产量约7000吨。刺葡萄种植区主要分布在湖南和江西都有种植，但江西刺葡萄野生资源丰富，种植历史也较为悠久，也是文献记载中可以找到的醉早种植刺葡萄的地区。种植区主要分布在350~800米海拔之间，向阳的山脊或山谷面，对降低葡萄病虫害基数较为有利。刺葡萄主要的酿酒挑战是糖度含量较低。

数据显示，2021年，全国规模以上葡萄酒生产企业完成酿酒总产量26.80万千升，同比下降29.08%;截至2022年上半年我国葡萄酒产量为9.7万千升，同比下降28.68%。截至2021年我国饮料酒产量为4599万千升，其中葡萄酒产量占比为1.24%，与其他饮料酒子品类相比，其处于较为明显的弱势竞争地位。

高端葡萄酒行业前景

随着中产阶级的扩大，催生出一系列葡萄酒高端商务表达需求，更多消费者追求高端葡萄酒产品带来的社交属性。同时，中国就业人口7.7亿，城镇化率超过60%，达4.66亿余人，这部分人是更符合高端葡萄酒所面向的消费群体，葡萄酒高端消费场景也将持续增长。

在过去十年里，我国电商销售额增长超十倍，国内互联网渗透率翻一番超过61%。我国信息技术的高速增长，使得新中产消费全国化进程加速。因此中高端消费必将引燃新的增长点，在此背景下，高端葡萄酒将更具竞争优势，更符合国家未来发展的消费需求，高端葡萄酒企将率先分享全国化红利。

中国高端葡萄酒市场一向被进口葡萄酒占据，而国外葡萄酒企业在自抬身价的同时也远眺海外。于是，当国产葡萄酒遇上了海外酒庄，产品价格就开始猛增。

据了解，留世酒庄和贝玛格雷集团本次推出的皇鼎包括两款产品——皇鼎9和皇鼎5，市场零售价分别为3800元和1800元。首个年份(2020年)两款产品总量不超过3000瓶，其中皇鼎9约1800瓶。同时，这两款产品两年内不在国内销售，首批1000瓶出口法国。

数据显示，2022年上半年天猫葡萄酒销售额同比下跌21%。另一数据则显示，京东商城在今年二季度的葡萄酒销售额也同比下滑了17%。

葡萄酒行业发展机遇

在国外葡萄酒的冲击下，我国葡萄酒市场持续低迷，加上2020年疫情的冲击，我国葡萄酒的消费量持续下降。葡萄酒行业发展趋势数据显示，2021年我国葡萄酒消费量为62.1万千升，同比下降44.2%。

目前，我国葡萄酒行业已经进入了一个“复合型发展”的新阶段，而这个阶段呈现出三个突出的特点：有规律，有特色，有主见。新一代的消费者们乐于主动去定位自己的个性化喜好，直接推动了葡萄酒消费结构的升级。

葡萄酒行业报告对中国葡萄酒行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了葡萄酒市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。